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Ich spreche mit mit Cheyenne Mackay, Head of Content bei der Podcastschmiede und Co-Produzentin des Podcasts „Rotzphase“. Cheyenne hat als Praxispartnerin am wegweisenden Handbuch „Designing Podcasts“ mitgewirkt – einer der ersten umfassenden deutschsprachigen Forschungsarbeiten zur Podcast-Produktion und insbesondere zur Podcast Formatentwicklung.

Über die Interviewpartnerin: Cheyenne Mackay

Shownotes

02:57 Cheyennes Podcast „Rotzphase“
05:02 Die Podcastschmiede – Die Podcast-Agentur der Schweiz
14:48 Erkenntnisse die in der Praxis bestätigt werden
16:22 Ein guter Cast improvisiert hervorragend
17:06 Das STF-Modell
17:24 Keine Kategorien sondern Gestaltungsformate
18:26 Die Form steht im Vordergrund
18:47 Story – horizontal erzählte Geschichten
19:02 Talk – Gespräche, Cast im Vordergrund
19:22 Factual – Struktur und Ablauf im Vordergrund
24:26 Wie konzipiert man jetzt neue Podcasts?
28:27 Rotzphase ist ein Talk
29:24 Hier kannst du meinen Newsletter abonnieren
33:33 Das Aufmerksamkeitsmodell
34:25 Was deckt der Markt noch nicht ab?
35:58 Wissen, Unterhaltung, Flexibel
36:55 Kunst Verbrechen
37:54 Wissensorientiert und unterhaltungsorientiert
39:11 Die Auffindbarkeit von Podcasts
39:29 Wie wichtig ist die Podcast-Community?
39:55 Trailer als Werbung in anderen Podcasts
41:26 Wie ist die Schweizer Podcast-Szene?
42:11 Podcastclub.ch
42:45 Die Thronfolge
42:56 Beziehungskosmos – der meistgehörte Podcast der Schweiz
43:12 Zivadiliring
46:11 RSS Feed weiterentwicklen mit Sprache oder Location Tag
46:22 Wer sucht nach Podcasts?
47:37 Spotify und der Algorithmus bestimmt das Ergebnis
47:51 Wenn ein Podcast in einem anderem Podcast wirbt
48:26 sonohr – Radio und Podcast Festival
49:22 Anerkennung des Berufsstands!
50:01 Video-Podcasts?!
50:16 Marketing, KI, Trends in der Podcastszene
51:25 Podast ist zum Hören!
51:59 Video-Podcast muss anders geplant werden als ein Audio-Podcast
55:12 Was hat KI im Podcasting verändert?
55:52 Transkriptionen sind jetzt easy
57:00 Der Gesellschaft fehlt Medienkompetenz um KI einzuordnen
01:01 Seid medienkompetent!
01:05 sonohr Radio und Podcast Festivial 27.02.-01.03.2026
01:06 Verlosung von 2 Eintrittskarten für das sonohr Festival in Bern

Unsere Themen

• Warum die Podcast-Welt dringend mehr Forschung braucht
• Das revolutionäre STF-Modell: Story, Talk und Factual als Leitfaden für Podcast Formatentwicklung
• Warum Talk-Podcasts wie Improtheater funktionieren
• Die Zusammenarbeit zwischen Wissenschaft und Praxis
• Wie sich die Podcast Formatentwicklung durch diese Erkenntnisse verändert
• Die Besonderheiten der Schweizer Podcast-Szene
• Marktanalyse und Zielgruppendefinition in der Podcast-Produktion
• Ihre ehrliche Meinung zu Videopodcasts (Spoiler: unnötig!)
• Der Einfluss von KI auf die Podcast-Produktion
• Warum Podcasting als Handwerk anerkannt werden muss

Zentrale Erkenntnisse

Bei der Podcast Formatentwicklung sollten Podcasts nicht nach Genres (Comedy, True Crime, Wissen) kategorisiert werden, sondern nach ihren Gestaltungsprinzipien. Das STF-Modell unterscheidet zwischen Story (horizontal erzählte Geschichten), Talk (Cast im Mittelpunkt) und Factual (strukturierte Wissensvermittlung). Diese Unterscheidung verändert komplett, wie wir über Formatentwicklung denken.

Das revolutionäre STF-Modell

Ein zentraler Durchbruch der Forschung ist das STF-Modell, das Podcasts erstmals systematisch nach ihrer Gestaltung kategorisiert – nicht nach Genre, sondern nach drei Grundtypen:

• Story: Story-driven Formate, die aufmerksamkeitsstarke Geschichten über mehrere Episoden erzählen
• Talk: Talent-driven Formate, bei denen die Hosts im Mittelpunkt stehen und parasoziale Beziehungen aufbauen
• Factual: Format-driven Formate mit wiederkehrender Struktur zur Wissensvermittlung

Diese Kategorisierung ermöglicht es erstmals, die Gestaltung von Podcasts mit deren Nutzung zusammenzudenken. Das Modell zeigt: Bestimmte Gestaltungsmerkmale entsprechen bestimmten Nutzungsmotiven der Hörer:innen.

Podcasting ist ein Handwerk

„Es ist nicht einfach, wir schmeißen da unser Handy hin und reden ein bisschen“, betont Cheyenne. Podcasting erfordert dramaturgisches Können, technisches Know-how, Storytelling-Kompetenz, Casting, Moderation, Sound Design und Formatentwicklung.

Besonders bei Talk-Podcasts wird das deutlich. Sie funktionieren wie Improtheater und leben von der besonderen Verbindung zwischen den Hosts. Nicht jeder kann einfach einen guten Talk-Podcast starten – es braucht Schlagfertigkeit, Improvisationstalent und die richtige Dynamik zwischen den Beteiligten.

Ein Gespräch über Forschung, die die Podcast-Welt nachhaltig verändern wird.

Ressourcen

Das vollständige Handbuch „Designing Podcasts“ ist kostenlos verfügbar und bietet wissenschaftlich fundierte Best Practices für die Podcast-Produktion und Podcast Formatentwicklung.

SonOhr Radio und Podcast Festival

27. Februar – 01. März 2026, Bern
Ein Nerd Space für alle Audio-Schaffenden mit Werkschau, internationalem Programm und Hands-on-Workshops.

Zur Website: sonohr.ch

Cheyennes Podcast-Empfehlungen

• Kunstverbrechen (insbes. „Van Gogh und die Mafia“)
• Die Thronfolge (Schweiz)
• Beziehungskosmos (Schweiz)
• SRF News Plus Hintergründe
• Enden (von Undone, über die Insel Nauru)

Weiterführende Links

Podcastschmiede Website
Rotzphase Podcast
SonOhr Festival Website
Handbuch „Designing Podcasts“

Wenn du die Folge ganz angehört hast, kannst du an der Verlosung teilnehmen! Wie das geht, beschreibe ich in der Folge! Hör jetzt rein und kommentiere deine Antwort unter diesem Beitrag.