Content Mosaik – Jeder Inhalt zählt ist der Podcast für alle, die ihre Inhalte strategisch nutzen und clever verwerten wollen. Wir zeigen dir, wie Blog, Website, Podcast und Social Media nicht als einzelne Bausteine existieren, sondern sich zu einem stimmigen Gesamtbild zusammenfügen – auch ohne großes Budget oder Marketingabteilung.

Ob Solopreneur, Unternehmen oder Content Creator – wir helfen dir, Content nicht nur zu erstellen, sondern ihn strategisch einzusetzen, weiterzuverwerten und das Maximum herauszuholen. Kein Tech-Talk, kein Marketing-Buzzword-Bingo – dafür praxisnahe Einblicke, umsetzbare Tipps und neue Perspektiven.

Du bekommst:

• konkrete Tipps zu Content Strategie, SEO, Podcast Marketing, Content Distribution
• kreative Ideen, um Dich einzigartig zu präsentieren
• smarte Content Strategien, um Zeit und Geld zu sparen
• praxisnahe Einblicke von Experten
• und hoffentlich viel Spaß und hilfreiche Erkenntnisse beim Hören

Du willst sichtbar sein, aber hast keine Zeit für endlose Social-Media-Postings? Dein Blog bringt keine Kunden, und dein Podcast versendet sich im Nirgendwo? Du weißt, dass Marketing wichtig ist, aber dir fehlt eine klare Strategie, um ohne großes Team oder riesiges Budget Ergebnisse zu erzielen? Dann bist du hier richtig!

Mach dein Content-Mosaik komplett – wir zeigen dir, wie! 🎙️✨

Lars Stetten ist langjähriger Berater für SEO und Content Marketing. Audio ist seine Leidenschaft und er berät zu Podcast SEO. Als einziger blinder Suchmaschinenoptimierer hat er über 15 Jahre Erfahrung. Er ist zertifizierter Individualcoach. In seiner Freizeit spielt er bei nationalen und internationalen Blindentennis-Turnieren und in der Blindenfußball-Bundesliga. Du findest ihn auf www.rundumsichtbar.de und auf LinkedIn unter Lars Stetten. 

Content Mosaik – Jeder Inhalt zählt!

Expertentum: Was braucht es, um in der Branche anerkannt zu sein?

Was macht echtes Expertentum eigentlich aus? Braucht es Zertifikate, große Reichweite oder Statussymbole? Oder steckt viel mehr dahinter, als es auf den ersten Blick scheint?

AI Slop – gewöhnen wir uns an oberflächliche KI Inhalte?

Automatisch erstellte Texte, Bilder und Videos überschwemmen das Netz, oft ohne echten Mehrwert, aber mit großem Einfluss. Von Klickjagd und Monetarisierung bis hin zu politischer Manipulation: „KI-Schlick“ birgt Risiken, die wir kaum durchschauen können. Wie verändert das unsere Informationswelt und welche Zukunft bleibt für echte Expertise? Diese Fragen stellen wir uns in diesem Content Snack.

Personal Branding für Musikerinnen: So baust du eine echte Fanbase auf

Was macht eigentlich eine starke Künstler:innen-Marke aus – und warum ist sie nicht nur etwas für „Menschen mit großer Klappe“, sondern überlebenswichtig, wenn Musik die Miete zahlen soll? In dieser Episode erklärt Mentorin und Branchen-Insiderin Imke Machura, wie Musikerinnen mit klarer Positionierung und einem belastbaren Mindset nicht nur Reichweite, sondern auch echte Einnahmen aufbauen können. Gleich zu Beginn liefert sie den vielleicht wichtigsten Aha-Moment: „Verdienst du denn schon Geld mit deiner Musik? Wenn nicht, solltest du über Personal Branding nachdenken.“

Werte, Haltung, Tonalität

Wir sprechen über die emotionale Dimension der Positionierung. Viele Unternehmen stellen den sachlichen Teil in den Vordergrund, während die emotionale Seite oft vernachlässigt wird. Ich bin der Meinung, dass Kaufentscheidungen fast immer emotional getroffen werden und starke Marken gezielt Gefühle ansprechen. Wir zeigen, wie Unternehmen Werte finden, glaubwürdig bleiben und mit der passenden Tonalität Vertrauen schaffen.

Wie wird man vom Teelicht zum Leuchtturm?

In dieser Folge sprechen wir mit der Sichtbarkeitsstrategin Jessica Lackner darüber, wie Unternehmerinnen und Unternehmer aus dem Inneren heraus eine starke Personal Brand werden können.

Wie positioniere ich mich für die Suchmaschine und KI?

Was passiert, wenn der Google-Traffic um 90% einbricht? Ich teile meine schmerzhafte Erfahrung nach einem kompletten Positionierungswechsel und wir analysieren, was schief gelaufen ist.

• Der große Positionierungswechsel: Ich war mit „Hotel-O-Motion“ erfolgreich: 5.000 monatliche Website-Besucher, 500 Newsletter-Abonnenten und klare Branchenexpertise. 2022 wechselte ich zu journalistischen Inhalten und Podcasting-Beratung – mit dramatischen Folgen.
• Erfolgsanalyse Hotel-O-Motion: Was machte die ursprüngliche Positionierung so stark? Klare Zielgruppe (Hotels), konsistente Content-Strategie (jeden Sonntag ein Artikel), starke Vernetzung und 15 Jahre Branchenerfahrung als Basis.

Die drei größten Positionierungsfehler:

• Zu viele Zielgruppen ansprechen
• Keine klare Botschaft senden
• Fehlende Einzigartigkeit

Spotify und das Ende der Plattformunabhängigkeit für Podcasts

Ist Spotify die neue Podcast-Plattform, die uns alle glücklich macht, oder sollten wir weiterhin auf RSS-Feeds setzen? In diesem Content Snack diskutieren wir ein heißes Thema der Podcast-Szene.

Die Highlights der Folge: 

• Die Macht von Spotify: Mit 60% Marktanteil in Deutschland und über 70% bei den unter 30-Jährigen ist Spotify zum dominierenden Player geworden. Wir erklären, wie das Unternehmen durch strategische Aufkäufe (Gimlet Media, Anker, Parcast) den Markt zu kontrollieren versucht.
• RSS-Feeds erklärt: Ich erkläre, was ein RSS-Feed ist und warum er die Grundlage für Podcast-Unabhängigkeit bildet.
• Die Geld-Falle: Wir diskutieren, wie Plattformen Creator mit Monetarisierungsversprechen locken – obwohl nur etwa ein Prozent wirklich davon profitiert.
• Unsere Hosting-Empfehlungen: Ich teile meine Erfahrungen mit Self-Hosting über WordPress und Blueberry. Und ich erkläre, warum etablierte Hoster oft die bessere Wahl sind als kostenlose Plattformen.
• Podcasting 2.0: Ein Ausblick auf die Zukunft der RSS-Technologie mit Location-Tags, Personensuche und verbesserten Metadaten. Interessant: Apple ist dabei, Spotify nicht.

Quellen zu den Statistiken: https://www.podcast360.de/podcast-studie-2024-trends/
Weitere interessante Zahlen zum Thema Podcasts gibt es bei Seven.One Audio https://www.seven.one/portfolio/sevenone-audio/podcast-studie-2025-opt-in

Personal Branding: Müssen wir alle zur Rampensau mutieren?

Der Begriff „Rampensau“ stammt ursprünglich aus dem Theater- und Musikbusiness und beschreibt Personen, die auf der Bühne richtig performen – die an die Kante gehen und das Publikum mitreißen. Während der Begriff in Deutschland oft negative Konnotationen hat und mit „sich wichtig machen“ oder „aufgeblasen sein“ verbunden wird, ist eine echte Rampensau eigentlich bewundernswert.

„In anderen Regionen außerhalb des deutschsprachigen Raums ist das viel positiver besetzt. Wir in Deutschland sind ja ein bisschen so – das ist ja nicht sachlich genug oder der will sich ja nur wichtig tun.“

Wir sind noch ohne Handy aufgewachsen, aber das Phänomen der Rampensau ist nicht neu. Auch früher gab es auf jedem Dorffest jemanden, der seine Performance abgezogen hat. Social Media macht diese Menschen nur sichtbarer und die Algorithmen belohnen lautes, auffälliges Verhalten.

Content Snack: KI Optimierung – Von SEO zu GEO

In dieser Content Snack Folge sprechen wir über den Wandel von SEO (Search Engine Optimization) zu GEO (Generative Engine Optimization). Wir klären, dass GEO im Grunde „SEO plus“ ist und die bewährten SEO-Methoden relevant bleiben, aber der Fokus verschiebt sich darauf, in KI-Antworten zitiert zu werden, anstatt nur in klassischen Suchergebnissen zu ranken.

Der Hauptunterschied liegt darin, dass immer weniger Nutzer auf traditionelle Suchergebnisse klicken, da KI-Systeme bereits Antworten direkt ausspielen. Ich berichte von einem persönlichen Erfolgserlebnis: Sie wurde bei Perplexity als erste Quelle zum Thema RSS-Feed ausgespielt, nachdem sie sowohl einen Podcast als auch einen Artikel dazu erstellt hatte.

Wir diskutieren ausführlich das EEAT-Konzept von Google (Expertise, Experience, Authority, Trustworthiness), das in der GEO-Ära sogar noch wichtiger wird. Besonders hervorgehoben werden kanalübergreifender Content, strukturierte und zitierfähige Inhalte sowie die Bedeutung von Social Signals und User Engagement.

Valeries Text zu E-E-A-T: Fachjournalismus und das E-E-A-T-Konzept: Google von der eigenen Marke überzeugen

Positionierung und Personal Branding im Content Marketing

In der ersten Folge unserer neuen Staffel sprechen wir über das Überthema Positionierung und des Personal Branding.

• Wir klären die wichtigsten Fragen: Was ist der Unterschied zwischen Positionierung und Personal Branding?

• Muss man sich auf ein einziges Thema festlegen?

• Und wie geht man die ersten Schritte zur eigenen Positionierung?

Content Snack: Unsere Key Learnings zum Thema Content Strategie

Nach mehreren Folgen ziehen wir Bilanz: Welche Zielkonzepte funktionieren wirklich? Warum ist ein Content Audit wie eine digitale Inventur? Und wieso gibt es eigentlich gar keine „Content Strategie“?

In dieser Content Snack-Folge teilen wir unsere Aha-Momente – von der Perfektionismus-Falle bei Zielsetzungen bis zur Erkenntnis, dass manchmal eine ehrliche E-Mail mehr bewirkt als die teuerste Technik.

Erfahrt, warum 2025 noch immer viele Unternehmen in Content-Silos denken und was unser nächster Themenblock „Positionierung“ mit Rampensäuen zu tun hat.

Wer macht was im Content Marketing?

Sporadische LinkedIn-Posts, ein Blog ohne klaren roten Faden und ein Podcast, der mal wöchentlich, mal gar nicht erscheint – kennst du das? In dieser Folge sprechen wir darüber, warum eine klare Rollenverteilung im Content Marketing entscheidend für den Erfolg ist.

Content Snack: 3 Tipps zur Customer Experience

In diesem Content Snack fassen wir die wichtigsten Erkenntnisse aus unserem Interview mit Andrea Yildiz zusammen, die das Buch „Customer Experience leicht gemacht – So wird die Kundenreise zum Erfolgserlebnis“ geschrieben hat.

Die 3 wichtigsten Tipps für bessere Customer Experience:

1. Berührungspunkte aus Kundensicht identifizieren Wir besprechen, warum es so wichtig ist, alle Touchpoints der Customer Journey konsequent aus der Kundenperspektive zu betrachten – nicht aus der Unternehmenssicht. Andrea betont: Der Perspektivenwechsel ist anstrengend, aber lohnt sich.
2. „Radikal human“ statt Technik-first Warum technische Lösungen allein nicht ausreichen und das richtige Mindset entscheidend ist. Lars teilt seine Erfahrungen als Informatiker und erklärt, warum Menschen vor Technik stehen sollten.
3. Kunden gewinnen lassen, um selbst zu gewinnen Andreas wichtigste Erkenntnis: Wer Kunden gewinnen lässt, profitiert langfristig am meisten. Valerie erklärt, warum diese „andere Art der Unternehmensdenke“ so wertvoll ist.

Customer Experience für KMU: Kleines Budget, große Wirkung – Im Gespräch mit Andrea Yildiz

Was macht ein unvergessliches Kundenerlebnis aus und warum haben gerade kleine Unternehmen hier einen entscheidenden Vorteil? In dieser Folge sprechen wir mit Expertin Andrea Yildiz über Customer Experience.

Sie zeigt uns, wie selbst kleinste Touchpoints zu begeisterten Kunden führen können. Von Silent-Terminen im Nagelstudio bis zum Massagesessel beim Steuerberater – Andrea zeigt anhand praktischer Beispiele, dass exzellente Kundenerlebnisse oft keine Frage des Budgets sind, sondern der richtigen Denkweise. Mit dem praxiserprobten P.L.A.N.E.-Framework bietet sie einen Werkzeugkasten, der sofort einsetzbar ist und den Unterschied zwischen zufriedenen und begeisterten Kunden ausmachen kann.

Andrea Yildiz ist Expertin für Rebranding und hat ein Buch mit dem Titel ‚Customer Experience leicht gemacht‘ geschrieben. Sie ist seit 25 Jahren im Kommunikationsmarketing tätig, war bei Daimler und Emirates Airlines. Heute hilft sie Solopreneuren und KMU, ihren Markenkern neu zu finden und diesen kundenzentriert im Markt zu positionieren. Ihrem Lieblingsthema ‚Customer Experience‘ widmet sie sich in ihrem Buch, das als Praxisbuch speziell für kleine Unternehmen geschrieben ist. Sie behauptet, dass gerade Soloselbstständige und kleine Unternehmen gegenüber den Branchenriesen riesige Vorteile haben, wenn es um das Kundenerlebnis ihrer Marke geht.

Sie war auch schon in meinem Bücherpodcast zu Gast, den ich gemeinsam mit Antje Tomfohrde hoste.

Customer Journey: Die chaotische Reise zum perfekten Wanderrucksack

Die Customer Journey ist alles andere als linear. Am Beispiel eines Wanderrucksack-Kaufs zeigen wir, wie emotional und verzweigt Kundenreisen wirklich sind – und wie Unternehmen ihre Kunden trotzdem erfolgreich begleiten können. Unternehmen verlieren Kunden an die Konkurrenz, weil sie die Touchpoints nicht richtig besetzen. Der Kunde startet bei Unternehmen X, springt zu Y, dann zu Z und kauft schließlich bei Q. Customer Journey Mapping kann helfen mit der Visualisierung der Kundenerfahrung. Bei Interesse, nimm gerne Kontakt auf, wir haben ein Dokument vorbereitet.

Content Snack: 3 Tipps zu AI Overview von Google

Neue KI-Übersichten von Google: Wie beeinflussen sie den Website-Traffic? In unserer Content Snack Folge diskutieren wir die Auswirkungen und geben konkrete Tipps für Content-Ersteller:innen.

Wir teilen drei konkrete Tipps, wie Content-Ersteller:innen damit umgehen können:

1. EEAT-Prinzip stärken: Wir sollten unsere Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit in den Inhalten deutlich machen, um als relevante Quelle für KI-Übersichten erkannt zu werden.
2. Produktnahe Inhalte erstellen: KI-Übersichten werden derzeit hauptsächlich bei allgemeinen Informationsanfragen ausgespielt. Bei produktnahen Keywords und Markennamen erscheinen sie seltener, was für Content-Ersteller eine Chance darstellt.
3. Featured Snippets anstreben: Durch die gezielte Beantwortung von W-Fragen können wir weiterhin in Featured Snippets erscheinen, die auch in Zeiten von KI-Übersichten auffällig platziert sind und gute Klickraten erzielen.

Content Audit: Die Inventur deiner digitalen Inhalte

In dieser Ausgabe geht es um das Thema Content Audit. Erfahre, was ein Content Audit ist, welche verschiedenen Arten es gibt und wie du es Schritt für Schritt durchführen kannst. Zudem erwartet dich ein Content Crime File, das sich kritisch mit der Quantität vs. Qualität von Inhalten auseinandersetzt, sowie ein Content Fundstück der Woche, das innovative lokale KI-Transkriptionstools vorstellt.

Content Snack: 3 Tipps für Content Strategie

Wir haben eine neue Rubrik: Den Content Snack! Das sind Kurzfolgen die maximal 15 Minuten dauern. Darin fokussieren wir uns auf konkrete Tipps aus einer Langfolge. Heute gibt es drei Tipps zum Thema Content Strategie:

1. Content sollte Mehrwert schaffen
2. Verstehe deine Kunden und deinen Markt
3. Finde das richtige Content-Format

Besser keine Content Strategie – Im Gespräch mit Robert Weller

Leidenschaft statt Flut, Qualität statt Quantität: In dieser Episode treffen wir auf Robert Weller, der provokant hinterfragt, ob es überhaupt eine „Content-Strategie“ geben sollte. Der Content-Stratege, Dozent und Bestseller-Autor von „Content Design“ plädiert für einen ganzheitlichen Ansatz, bei dem Content integraler Teil der Geschäftsstrategie ist. In dieser Folge sprechen wir darüber, warum authentische Inhalte mit Persönlichkeit auch in Zeiten von KI-generierten Texten unschlagbar bleiben und wie du Content entwickelst, der wirklich zu dir und deinem Unternehmen passt.

Content Marketing Ziele: sachlich oder emotional?

In unserer ersten langen Duo-Folge beschäftigen wir uns mit dem wichtigen Thema der Content-Marketing-Ziele. Wir zeigen anhand eines überambitionierten Beispielszenarios typische Probleme auf und stellen verschiedene Zielkonzepte vor.

Was ist die Customer Experience?

Die Customer Experience (CX) ist mehr als nur ein Schlagwort – sie ist zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil geworden. Doch was verbirgt sich hinter diesem Begriff und warum sollten Unternehmen jeder Größe darauf achten? Erfahre, wie Nahbarkeit, Vertrauenswürdigkeit, Usability und der Umgang mit Kritik die Customer Experience prägen. Wir besprechen, wie wie die Analyse der Customer Journey und Barrierefreiheit die Kundenerfahrung optimieren. Customer Experience bringt nicht loyale Kunden, sondern auch natürliches Wachstum. Lars brachte ein Zitat von Walt Disney mit:

„Tun Sie das, was Sie tun, so gut, dass Kunden es noch mal sehen möchten und ihre Freunde mitbringen.“

Hier gehts zur Folge:

Was ist Content Recycling?

Effizientes Wiederverwerten von Inhalten.

In der digitalen Marketing-Welt ist die Erstellung hochwertiger Inhalte zeitaufwändig. Doch mit Content Recycling lässt sich aus bestehenden Inhalten mehr Wert schöpfen. Wir besprechen wie wir die Content-Strategie optimieren und die Reichweite der Inhalte maximieren können. Von der Analyse geeigneter Inhalte bis zur strategischen Umsetzung. Hier gehts zur Folge:

Was ist ein Alleinstellungsmerkmal?

Was macht den Unterschied zwischen „einfach da sein“ und wirklich herausragen?

In einer Welt, in der jeder versucht, mit lauter Stimme aufzufallen, fragen wir: Reicht Persönlichkeit allein aus, um im Markt zu bestehen? Oder braucht es mehr?

Lars und ich sprechen darüber, warum vermeintliche Alleinstellungsmerkmale wie „hohe Qualität“ und „guter Service“ in Wirklichkeit Selbstverständlichkeiten sind – und wie du echte Einzigartigkeit entwickeln kannst, die Kunden langfristig überzeugt.

Welcher Ansatz ist nachhaltiger: der kurzfristige Erfolg durch Persönlichkeitsmarketing oder die langfristige Strategie eines durchdachten USP. Hier gehts zur Folge:

Was sind SEO und Keywords?

Die Evolution der Suchmaschinenoptimierung: Von Tricks zu Qualität

In der sechsten Folge des Podcasts „Content Mosaik – Jeder Inhalt zählt“ geht es um Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Keywords. Warum ist SEO für Content-Marketing unverzichtbar und welche Mythen gilt es zu entlarven. Von der Bedeutung hochwertiger Inhalte bis zur richtigen Keyword-Strategie – wir beleuchten die Grundlagen präzise. Tauche ein in die Welt des SEO und entdecke, wie sich die Spielregeln im digitalen Marketing verändert haben. Hier gehts zur Folge:

Was ist eine Conversion?

Conversion: Der entscheidende Moment im Online-Marketing

Was passiert, wenn aus einem flüchtigen Webseitenbesucher ein wertvoller Kunde wird? In unserer neuesten Folgen, beschäftigen wir uns mit der „Conversion“ – jenen magischen Moment, der über Erfolg oder Misserfolg unserer und deiner Marketing-Strategie entscheidet. Conversion ist weit mehr als nur der Klick auf den Kaufen-Button. Wir sprechen darüber, wie wir die Conversion messen können und wie wir Nutzer zu aktiven Teilnehmern machen können. Hier gehts zur Folge:

Was ist die Customer Journey?

Entdecke die essentiellen Erkenntnisse zur Customer Journey und erfahr, warum sie für deine Content-Strategie von entscheidender Bedeutung ist. Mit gezielter Planung und passendem Content kannst du eine nahtlose Erfahrung für deine (potenziellen) Kunden schaffen. Die klassische Kundenreise wird am AIDA-Modell beschrieben: Attention, Interest, Desire, Action. Der fünfte Schritt ist wichtig: Die Kundenbindung. Und wir räumen mit Missverständnissen auf. Es wird oft angenommen, dass die Customer Journey linear verläuft. Das ist allerdings von Branche und Produktart abhängig. Denn in Wirklichkeit sieht der Weg des Nutzers oft anders aus:

• Ein Nutzer liest einen Blogartikel, findet ihn interessant, wird dann aber abgelenkt
• Zwei Monate später erinnert er sich, kehrt zurück und setzt die Journey fort
• Es gibt verschiedene Einstiegspunkte und Wege durch die Journey

Hier gehts zur Folge:

Welche Content-Formate gibt es?

Die richtige Wahl der Content-Formate und -Arten ist entscheidend für eine Strategie.

Wir analysieren die feinen Unterschiede zwischen Content-Arten und Content-Formaten. Während viele die Begriffe synonym verwenden, offenbaren sich entscheidende Unterschiede, die für jede Content-Strategie von Bedeutung sind. Erfahre, warum es essenziell ist, die richtigen Formate zu wählen, anstatt blindlings Trends zu folgen. Welche Faktoren spielen dabei eine Rolle und wie kannst du langfristig erfolgreich Content produzieren? Entdecke, warum die richtige Mischung von Formaten und Arten wichtig ist. Hier gehts zur Folge:

Was ist eine Content-Strategie?

Warum ist eine durchdachte Content-Strategie der Schlüssel zum erfolgreichen Marketing? In der neuesten Folge unseres Podcasts „Content Mosaik – Jeder Inhalt zählt“ beleuchten wir die essenziellen Bausteine und geben praxisnahe Tipps für Ihre Content-Planung. Hier gehts zur Folge:

Was ist Content Marketing?

Mehr als nur Inhalte produzieren

In der Welt des Content Marketings dreht sich alles um mehr als nur das Erstellen von Inhalten. Doch was genau verbirgt sich hinter diesem Begriff? Wir setzen uns in unserer ersten Glossarfolge mit der Essenz von Content Marketing auseinander. Von der Definition bis zur strategischen Umsetzung – wir fassen die wichtigsten Erkenntnisse zusammen und zeigen, warum dieser Ansatz weit über bloße Information hinausgeht. Hier gehts zur Folge:

Der Trailer: Content Mosaik – Jeder Inhalt zählt!